Dengan berakhirnya 2007, sudah saatnya untuk mengambil tahun apa yang telah menjadi tahun yang sulit bagi sebagian besar perusahaan judi online. Undang-undang anti-perjudian UIGEA yang didukung AS telah menjadikannya tahun yang sulit bagi sebagian besar operator yang terdaftar, dan larangan merokok di Inggris telah menghantam perusahaan perjudian tradisional lebih keras dari yang diperkirakan. Yang diperlihatkan 2007, adalah kebutuhan perusahaan game untuk terus berpikir secara strategis dan terbuka terhadap ide dan pasar baru. Sikap sekolah lama yang melekat dalam industri sedang ditantang oleh pendatang baru yang tertarik pada industri dengan hambatan masuk yang relatif rendah. Ketika Grup Peringkat dapat bersaksi, berdiam diri dan Anda akhirnya akan mundur.
Daripada melihat ke Poker Online dan memikirkan kedatangan singkat tahun sebelumnya, perusahaan game harus mempertimbangkan dan fokus pada tantangan utama yang akan mereka hadapi di tahun 2008.
Tesis ini akan mencakup:
1. Iklan televisi
2. Pasar baru
3. Konsolidasi industri
Bagaimana para pemain industri besar mengatasi tantangan-tantangan ini akan menjadi kunci kinerja keuangan dan posisi industri mereka. Tapi sebenarnya apa yang harus mereka cari?
1. Iklan Televisi
Seperti yang bisa disaksikan Ladbrokes, iklan televisi bisa menjadi urusan yang rumit dan mahal. Kampanye iklan pertama mereka mengalami kesulitan dengan Badan Standar Periklanan karena kekhawatiran perjudian glamourising. Di sisi lain, kampanye 888 cerdas, kreatif dan baru, dan jelas bertujuan untuk menarik pemain baru ke industri. William Hill sangat pendiam di daerah ini, tetapi mungkin menawarkan waktu mereka dalam upaya untuk mengidentifikasi apa yang berhasil daripada menyelam terlebih dahulu.
Yang jelas adalah bahwa iklan televisi yang ditargetkan tidak bekerja. Party Gaming mencuri pijakan di kompetisi dengan berinvestasi besar-besaran di media ini di tahun-tahun awalnya di pasar AS. Dalam memberi pengarahan kepada agensi mereka, perusahaan judi harus jelas tentang apa yang ingin mereka capai. Berdasarkan pengalaman mengerikan yang diderita oleh Mansion dan 32Red dengan sponsor kaos sepak bola, iklan kesadaran merek umum melalui televisi harus dihindari dengan cara apa pun. Kampanye harus cerdas, menyenangkan, dan ditargetkan untuk produk tertentu, daripada berupaya mencakup berbagai produk. Apa pun metode yang dipilih, kampanye iklan perlu mengarahkan pemain ke situs dengan cara yang dapat diukur secara nyata untuk menentukan Pengembalian Investasi yang akurat serta untuk membuktikan secara statistik apa yang ada dan tidak. t bekerja. Pada akhirnya keberhasilan kampanye iklan harus ditentukan oleh analis komersial dan bukan staf pemasaran. 888 telah menguasainya dalam kampanye baru-baru ini, mengarahkan pemain ke situs portal, dan ini harus digunakan sebagai patokan untuk semua perusahaan lain.
Secara keseluruhan, 2008 merupakan peluang bagi sebagian besar perusahaan untuk menempatkan tahun yang sulit di belakang mereka, dan untuk mempersiapkan diri menghadapi apa yang mungkin akan menjadi tahun pergolakan dan konsolidasi di tahun 2009 yang menantang.