https://www.novriadi.com

Menyusul krisis keuangan pada September 2008, banyak organisasi nirlaba mengalami penurunan tajam dalam kontribusi. Survei Federasi Nirlaba DMA November 2008 menemukan 63% dari organisasi nirlaba melaporkan penurunan signifikan dalam tingkat respons langsung mereka, terutama dalam kategori hadiah besar $ 1 juta hingga $ 50 juta. Organisasi nirlaba tahu mereka membutuhkan alat penggalangan dana baru yang hemat biaya. Melihat ke Internet, banyak yang menemukan jawaban dalam video online.

Organisasi nirlaba menyadari video sinergis yang ditempatkan secara strategis di situs mereka dapat membantu membangun kesadaran dan menarik lalu lintas. Selain itu, mereka menyadari bahwa bermitra dengan situs web lain memungkinkan video mereka menjangkau audiens yang lebih luas dan berpotensi menangkap lebih banyak donor. Saat ini, organisasi nirlaba paling sukses yang menggunakan video online melakukan hal tersebut dengan berbekal pengetahuan pasar dan strategi yang efektif; sesuatu yang harus dipahami oleh semua organisasi nirlaba https://www.novriadi.com.

Pertama, penting untuk mengetahui pasar video online. Dalam “Tiga Layar Laporannya,” Vol. 8, organisasi Nielsen melaporkan bahwa lebih dari 60% rumah tangga A.S. memiliki akses Internet broadband dengan koneksi berkecepatan tinggi yang memungkinkan pengalaman video online berkualitas. Laporan Nielsen juga mengidentifikasi bahwa rata-rata orang dewasa menghabiskan sekitar setengah jam atau lebih per minggu untuk menonton video online. Menonton video online pada tahun 2010 naik 38% dari tahun 2009.

Untuk meningkatkan pasar video online yang berkembang, organisasi nirlaba dapat memanfaatkan banyak strategi. Mereka dapat memposting video yang memproyeksikan perbuatan baik dan kisah sukses organisasi mereka ke situs web yang mempromosikan nilai-nilai positif seperti Beliefnet.com atau Witness.org. Organisasi nirlaba dapat membuat kampanye viral mereka sendiri yang berdiri sendiri di mana video disiarkan pada halaman unik yang memberikan kesempatan kepada pemirsa untuk mempelajari lebih lanjut dan mempromosikan video melalui jaringan sosial mereka sendiri, atau meminta izin untuk memposting video tertentu di situs web mereka sendiri. Video haruslah video yang diyakini organisasi nirlaba akan menarik pemirsa yang tepat ke tujuan masing-masing. Sebagai contoh, epos Alkitab “One Night with the King,” akan menarik bagi pengikut organisasi nirlaba dengan orientasi Kristen, seperti gereja dan pelayanan. Fitur tentang anak laki-laki dan anjingnya akan sinergis dengan organisasi perlindungan hewan. Video musik yang menampilkan konser untuk mengumpulkan dana untuk melindungi hutan hujan akan sesuai untuk pelestarian lingkungan.

Kontes video adalah cara lain untuk meningkatkan popularitas video online. Organisasi nirlaba dapat mengumumkan kontes video dengan arahan mengenai tema yang diperlukan, panjang, format, dan kualitas produksi. Entri yang menang kemudian dapat diposting di situs web nirlaba. Hal ini memungkinkan organisasi nirlaba untuk menangkap nama-nama donor potensial baru, sambil juga menambahkan konten baru dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs webnya.

Terlepas dari strategi apa yang digunakan, setiap program video online juga harus mengikuti pedoman dasar ini:

Gunakan pemasaran silang untuk mendukung program video. Publikasikan dalam buletin organisasi, surat langsung dan kampanye iklan, dan acara khusus.
Jaga agar tetap nyata dan dapat dihubungkan dengan anggota organisasi dan calon anggota / kontributor. Hindari penggunaan video yang isinya tampak terlalu manipulatif dalam mencoba menangkap kontribusi.
Menjadi terbiasa dengan situs jejaring sosial; terutama yang menarik bagi pasar sasaran. Dalam sebuah survei Chronicle of Philanthropy, lebih dari sepertiga badan amal yang dikunjungi melaporkan mengandalkan YouTube untuk memposting video mereka. Cari situs web media untuk mencari jenis video yang dihasilkan oleh organisasi nirlaba. Misalnya, sebuah perguruan tinggi mungkin memiliki seri kuliah dengan pemimpin pemikiran terkemuka yang dapat mereka tawarkan kepada WGBH / Boston Forum Network yang menyiarkan kuliah langsung dan sesuai permintaan.
Manfaatkan acara berita tepat waktu untuk menyampaikan nilai nirlaba. Palang Merah Amerika dan upaya bantuan lainnya dengan cepat memobilisasi upaya penjangkauan mereka setelah gempa bumi di Haiti, dan menangkap lebih dari $ 5 juta dalam satu hari. Video yang menggambarkan setelah peristiwa tertentu dapat dimanfaatkan untuk segera menyampaikan besarnya masalah dan kebutuhan untuk kontribusi. Video yang menggambarkan kebutuhan lain (mis., Kondisi sekolah yang penuh sesak dan kebutuhan akan fasilitas yang diperluas), serta relawan organisasi yang melakukan layanan publik (mis., Tempat penampungan hewan yang menyediakan klinik sterilisasi / spaying gratis) juga dapat efektif.
Pertahankan standar kualitas. Video berkinerja terbaik memenuhi standar produksi tertentu.
Pertahankan metrik untuk melacak pemirsa video dan tolok ukur video mana yang paling populer dan kontribusi yang cepat.
Ada banyak perusahaan pemasaran Internet berkualitas yang membantu organisasi nirlaba dengan strategi video online mereka. Organisasi nirlaba harus mencari saran dan layanan mereka untuk memperoleh manfaat maksimal dari program video online.